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        2021-08-06
        明楊告訴你什么是品牌?
        明楊原創觀點

        你是商品、產品還是品牌?

        我們的身邊充滿了品牌。我的書桌上有一個精工牌小鬧表,一盒舒濟航紙、一本無印良品筆記本、一支三菱牌簽字筆、一塊施得樓源皮個Kindle閱讀器、一副Beats耳機、一部蘋果筆記本電腦。我身后的小柜子里有同仁堂感冒膠囊、樂敦眼藥水,抽屜里還有數不盡的品牌。那么,到底什么是品牌?為什么品牌像空氣一樣,無處不在?

        空氣是沒有品牌的,就像我們直接從水龍頭接的水不帶品牌一樣。糧倉里的上億噸黃豆、在冷庫里保鮮的大蒜和土豆沒有品牌,它們是貨題,是商品。食品廠生產的餃子和湯圓,工廠制造的運動鞋,生產線上剛完成組裝的手機,以至世界上所有利用原材料制造出來的東西、都不是品牌。

        流水線上川流不息的是產品,不是品牌。商品、產品、品牌是三個不同的概念。商品一般指用于生產的原材料,產品指經過生產后銷售給客戶的貨物。商品與產品同屬于生產環節,分別處于生產鏈條的不同位置,但都不是品牌。

        在高度商業化的社會中,人也像是在傳送帶上運轉的產品。網紅、大V、偶像歌手、明星超越了一般產品,他們全部具有品牌思維,所以他們擁有個人品牌,他們身邊的經紀人就是他們的品牌管家。事實上,每個人都有機會被塑造為成功的品牌。但在此之前,我們需要厘清品牌的概念。

        什么是品牌?

        品牌是承諾

        品牌賦予人們的不只是商品的功能,更包括承諾人們從中獲得的感受。例如,一輛豪車承諾的不僅是350馬力、5500 功率轉速、頂級內飾。還包括這輛車帶給人的身份和地位。

        品牌賦予人們身份和地位便是品牌給消費者的承諾。不同品牌帶給人們不同承諾,有的答應對方“擁有身份地位”,有的賦能人們“走在潮流前沿”,有的品牌讓人變得“精明干練”,還有的應允用戶“清純可愛”。一旦品牌做出承諾,便必須履行承諾,答應了就要做到。假如你想做一個品牌,想一想你能賦予消費者什么,你能承諾消費者什么?

        T 想一想:我最喜歡的品牌是......,它承諾我......

        品牌像婚姻,總要承諾點什么。

        明楊品牌策劃

        品牌營銷戰略實戰專家

        12年品牌營銷戰略服務經驗;

        擅長協同中小企業品牌在消費者心智中找到最佳位置,建立認知優勢;

        讓品牌迅速獲得消費者認知并打動消費者購買;

        通過集體符號和品牌話語最大限度外化品牌認知降低品牌營銷成本;

        讓品牌實現心智預售,被消費者優先選擇;

        #集體符號發動集體購買#

        明楊品牌營銷戰略咨詢服務案例



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