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        2021-08-12
        洞察的洞里,到底藏了什么寶?
        明楊原創觀點

              洞察在廣告行是個日常詞匯,人們幾乎天天掛在嘴邊。歷史上最出色的廣告文案比爾·伯恩巴克在幾十年前便提出廣告宣傳要洞察人性要洞察主宰一個人的行為動因,只要得到洞察,便能找到點亮黑夜的明燈,指導文案的方向。

            洞察雖然如此重要,但其中的道理一點也不深奧,所以我感到必須將我懂得的相關皮毛知識與大家分享。利用數據獲得洞察對今天的文案至關重要,文中以 Spotify 音樂平臺作為案例,雖是國外公司的例子,但其中的道理放之四海而皆準。說實話,我實在找不到比它做得更好的例子了,唯有期望你的創作可以成為更好的案例。

             你覺不覺得“洞察”有點深邃,有點神秘嗎?

        什么是洞察?簡單來說,洞察是孫悟空的火眼金睛,他眼中射出的那兩道金光能穿透事物的表象,辨出師傅頭上的祥云、白骨精身上的妹氣,一眼看穿對方的真身,看清事物的本質。有了火眼金睛,孫悟空在取經的路上精神抖擻,百戰百勝。洞察用于寫文案,同樣能讓你跟孫悟空一樣,本領過人,受益多多。以下是洞察帶來的好處:


             洞察是一把鑰匙,能幫助我們找到文案的切入點

             找到洞察,便能找到傳播的核心。

             洞察能觸動人心。

             洞察可以直接用在文案上,讓工作更省心。


             既然洞察那么神奇,那么洞察具體是什么?

        不少人說,看銷量與流量,看誰是買家,看性別、年齡、地城、收入便是洞察;研究消費趨勢的人說,從數據中發掘引發現狀的原因,從而推斷未來消費走向便是有力的洞察;產品設計師認為,觀察人們怎樣吸塵,看到人們被電線纏繞便是洞察,無線吸塵器的設計思路便是由對用戶的洞察面來不同人對潤察有不同的定義,我對洞察的理解如下:


        洞察源于對人和社會的深入觀察。

        洞察具有普世價值,反映人性。

        洞察具有普世價值,反映人性。

        明楊品牌策劃

        品牌營銷戰略實戰專家

        12年品牌營銷戰略服務經驗;

        擅長協同中小企業品牌在消費者心智中找到最佳位置,建立認知優勢;

        讓品牌迅速獲得消費者認知并打動消費者購買;

        通過集體符號和品牌話語最大限度外化品牌認知降低品牌營銷成本;

        讓品牌實現心智預售,被消費者優先選擇;

        #集體符號發動集體購買#

        明楊品牌營銷戰略咨詢服務案例

        圖片

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