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        2021-07-28
        品牌資產管理的關鍵
        人依靠“身份”來協調自己與外界環境的關系。 每個人都需要有安全感,有穩定的身份來實現自己的生活價值。如果人的身份過于泛濫,沒有穩定的身份就會陷入“身份危機”,產生不安。
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        2021-07-26
        無印良品的吊牌有著寫好文案的秘訣
        你必須知道自己在說什么。 要具備信息性——,請不要提及說服性3354。 我們必須知道汽車的組裝方法、雞肉的切割方法、表面活性劑的作用方法、在外國人們會遇到什么樣的狀況、煉油廠是如何煉油的等。 如果缺乏這個知識,你就會越來越靠形容詞生活。 ——只不過是個錯誤。 布蘭維森
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        2021-07-23
        制造期待是最有效的購買點
        如果想造船,首先要做的不是督促人們收集木材,下達工作分配和命令,而是喚起人們對廣闊無垠大海的向往。 ——法國著名童話《小王子》作者埃斯佩里的名言
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        2021-07-22
        如何使用影響用戶購買決定的品牌聯想
        廣告界有一句名言:“我們發現廣告是成功的一半。” 消費者通過品牌信息面臨著各種各樣的刺激。 但是,并不是所有的刺激都被消費者注意到。
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        2021-07-21
        品牌要講好故事?
        品牌要高效傳達一個核心價值,最好的策略是創作一個故事,用故事將事實戲劇化表達,比如,一個項目如何開展,一種新的工藝如何制造出一個優質的產品,或者客戶如何利用該產品實現了一個非常難的目標,等等;又或者你可以反其道而行之,先找一個故事,然后將事實嵌入生動有趣并與之密切相關的故事背景之中。
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