不投錢做廣告，也能做千萬級的投放效果

要設計一個能打動消費者購買的廣告 就要先了解消費者會如何閱讀廣告。 知此知彼，才能百戰百勝。

品牌聯想就是當消費者看到某種品牌時，消費者的記憶深處就會出現對該品牌的評價、經驗、感受、品牌定位等認知。 這些認知主要來自消費者在日常生活中的各種體驗，進而影響消費者對該品牌產品的購買決定。

在品牌策劃建設和營銷傳播中核心也在于提高熟悉度，品牌提高熟悉度，就能建立品牌認知優勢，建立品牌認知優勢才能占據心智的份額（心智份額，就是品牌在潛在顧客心智中的占有率）。

品牌競爭在消費者心智中展開，要贏得競爭就要在消費者心智建立認知優勢，實現心智預售，讓品牌被優先選擇。